Revista de Ciencias Sociales (RCS)
Vol. XXXI, No. 3, Julio-Septiembre 2025. pp. 69-83
FCES - LUZ ● ISSN: 1315-9518 ● ISSN-E:
2477-9431
Como citar: Oliva, H. J., Capapé,
E., y Romero, M. (2025). Información y redes sociales: Los canales en TikTok de
los servicios informativos televisivos en España. Revista De Ciencias Sociales,
XXXI(3), 69-83.
Información y redes sociales: Los
canales en TikTok de los servicios informativos televisivos en España*
Oliva
Cantín, Héctor J.**
Capapé
Poves, Elena***
Romero
Calmache, María****
Resumen
Las
redes sociales han generado una transformación en la manera en que se produce y
consume contenido audiovisual, especialmente en comparación con los medios
tradicionales. Así, fenómenos de hibridación genérica como el “infoentretenimiento”
han cobrado protagonismo en redes sociales, donde la línea entre la información
y el entretenimiento se difumina. El objetivo de este estudio es determinar
cómo las televisiones generalistas en abierto en España están presentes en la plataforma
TikTok mediante el análisis de sus canales y
contenidos publicados. Para ello, se ha desarrollado una metodología basada en
el estudio de caso; la muestra seleccionada está compuesta por las siguientes
cuentas: @rtvenoticias, @informativost5, @a3noticias y @noticias_cuatro.
Además, se plantea un enfoque cuantitativo y cualitativo, mediante el análisis
de los principales datos de tráfico y del contenido de los 10 vídeos más
populares de cada cuenta. Así, los principales resultados del trabajo permiten
exponer las características formales, estéticas y temáticas de los vídeos
subidos por los canales de televisión a sus cuentas de TikTok. Además, se concluye que la influencia de
las redes sociales ha llevado a los medios a adaptarse para competir en un entorno
de consumo de noticias más ligero y accesible, especialmente característico en
plataformas como TikTok.
Palabras clave: TikTok; infoentretenimiento; información
audiovisual; televisión; redes sociales.
* Este trabajo ha sido parcialmente financiado por el Departamento de
Ciencia, Universidad y Sociedad del Conocimiento, del Gobierno de Aragón
(España). (Grupo de investigación S67-23D y Grupo de investigación S03-23R).
** Doctor en Comunicación. Profesor Investigador en el Grado en Comunicación
Audiovisual (Área de Comunicación) en la Universidad San Jorge de Zaragoza,
Villanueva de Gállego, Aragón, España. E-mail: hjoliva@usj.es ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0564-5660
*** Doctora en Comunicación. Profesora Investigadora en el Grado en
Comunicación Audiovisual (Área de Comunicación) en la Universidad San Jorge de
Zaragoza, Villanueva de Gállego, Aragón, España. E-mail: ecapape@usj.es ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2792-7677
**** Doctora en Comunicación. Profesora Investigadora en el Grado en Publicidad
y RR.PP. (Área de Comunicación) en la Universidad San Jorge de Zaragoza,
Villanueva de Gállego, Aragón, España. E-mail: mromero@usj.es ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4594-0616
Recibido: 2025-03-13 • Aceptado: 2025-05-31
Information and social media: TikTok channels of Spanish television news services
Abstract
Social media has transformed the way audiovisual content is produced and consumed, especially compared to traditional media. Thus, generic hybridization phenomena such as “infotainment” have gained prominence on social media, where the line between information and entertainment is blurred. The objective of this study is to determine how generalist free-to-air television channels in Spain are present on the TikTok platform by analyzing their channels and published content. To this end, a case study-based methodology has been developed; the selected sample is composed of the following accounts: @rtvenoticias, @informativost5, @a3noticias, and @noticias_cuatro. In addition, a quantitative and qualitative approach is proposed, analyzing the main traffic data and the content of the 10 most popular videos from each account. Thus, the main results of the study allow us to expose the formal, aesthetic, and thematic characteristics of the videos uploaded by television channels to their TikTok accounts. Furthermore, it is concluded that the influence of social media has led the media to adapt to compete in a lighter and more accessible news consumption environment, especially characteristic on platforms such as TikTok.
Keywords: TikTok; infotainment; audiovisual information; television; social media.
Introducción
Según
el último informe Reuters Institute Digital News
Report (Newman et al., 2023), el año 2023 fue el primero en toda la
historia de España en el que el acceso a internet
(84,3%) superó al consumo televisivo (83,3%). También, en dicho documento, se
detalla cómo la consulta de noticias por parte de los españoles se produce de
forma notablemente superior por medios online
(incluyendo las redes sociales), con un 74%, en detrimento de métodos
tradicionales como la televisión (56%) o la prensa (25%). Y pese a que más de
un 40% de usuarios comparte noticias vía redes sociales y correo electrónico,
tan solo un 33% reconoce que confía habitualmente en la mayor parte de la
información que consume.
Estos
datos ponen de manifiesto, principalmente, dos cuestiones importantes: Que el
público sigue interesado en los contenidos informativos (aunque accede a ellos
mediante canales digitales), y que la credibilidad de los medios está
notablemente resentida por parte de la audiencia.
Parte
de esta tendencia se puede evidenciar en el auge de las redes sociales y cómo
han cambiado el panorama mediático, afectando a la hegemonía de los medios de
comunicación tradicionales. López (2024), menciona que la televisión y la
prensa han perdido relevancia para las generaciones más jóvenes porque no se
sienten representadas por estos medios y los consideran menos creíbles; además,
prefieren contenidos eminentemente audiovisuales sobre otros. De hecho, la
forma de acceso a la información de la población juvenil suele producirse
mientras está navegando por las redes.
Este
tipo de comportamiento, denominado incidental news
consumption, resulta una práctica común en los sectores poblacionales
más jóvenes, puesto que no buscan activamente noticias, sino que las encuentran
integradas en su flujo de consumo diario de publicaciones de todo tipo
(Peña-Fernández et al., 2022; Ibanez-Ayuso et al., 2022). Por ese motivo, desde
hace más de 15 años, los medios de comunicación tradicionales han estado
utilizando las redes sociales como altavoces para replicar y difundir sus
contenidos “nativos” (normalmente adoptando el formato audiovisual) para
alcanzar a audiencias más jóvenes (Brigas et al., 2023).
Esto
ha llevado a la creación de nuevos formatos y canales informativos de los
medios tradicionales en otras plataformas para atraer a la Generación Z,
quienes tienen una fuerte inclinación por el contenido digital y audiovisual
(Martín et al., 2021; López et al., 2022; Mora y Díaz-Lucena, 2024).
Y en
esta evolución de los espacios informativos, desde su emisión en formatos como
la televisión hasta su adaptación a pantallas más pequeñas, incluyendo móviles
y tabletas, siempre ha destacado la necesidad de adecuar el contenido a las
nuevas plataformas para llegar a una audiencia más amplia y joven
(Moreno-Espinosa et al., 2022). En ese proceso de “migración mediática” las cadenas
de televisión tradicionales se enfrentan por primera vez al hecho de no
controlar la difusión de sus contenidos. Los algoritmos de las plataformas
reemplazan a los periodistas como gatekeepers haciendo
que el profesional de la información contemporáneo adquiera un papel relevante
como verificador de la información del mismo modo que influencers y perfiles no profesionales a menudo
actúan como líderes de opinión (García-Jiménez et al., 2024).
Y es
que la creciente relevancia de las redes sociales en el consumo de noticias
también supone un desafío al ser potenciales altavoces de la desinformación y a
su capacidad de afectar a la credibilidad de la actividad informativa,
sirviendo tanto como una herramienta de difusión legítima, como un medio para
la propagación de noticias falsas (Arrieta-Castillo y Rubio, 2023).
Así,
los cambios en la tecnología y las preferencias del público han obligado a los
medios tradicionales a adaptarse para competir con nuevas formas de consumo de
información que priorizan la brevedad, el impacto visual y la participación
activa del usuario (López, 2024), elementos propios de las redes sociales. TikTok es una de esas plataformas en las que los
medios tradicionales han aumentado su actividad con el fin de ganar notoriedad
y mantenerse relevantes en el panorama mediático actual (Estrada-García y
Gamir-Ríos, 2023).
Esta
red ha evolucionado de ser una aplicación móvil de entretenimiento a una fuente
de noticias para la Generación Z, gracias a la adopción por parte del mensaje
informativo de las características propias del medio: Un contenido
eminentemente audiovisual, dinámico y de narrativas breves (Díaz-Lucena y
Vicente-Fernández, 2023), con un uso generalizado de la música de fondo y de
sobreimpresiones como subtítulos y emoticonos (Navarro-Güere, 2024).
La
plataforma, que en sus inicios se caracterizó por la extrema brevedad de sus
vídeos alojados, limitados a un máximo de 15 segundos (Zhuang et al., 2019),
actualmente mantiene la tendencia de ofrecer contenidos de corta duración como
elemento distintivo y clave en su éxito, al fomentar un consumo rápido que
requiere un nivel de atención menor que en otros medios audiovisuales (Shutsko,
2020). Aunque los vídeos generados en la propia aplicación no suelen superar
los 60 segundos, TikTok permite la inclusión
de material de hasta 3 minutos cuando proviene de otras fuentes (Navarro-Güere,
2024), existiendo incluso pruebas experimentales que alcanzan los 10 minutos
(Velarde-Camaqui et al., 2024).
No
obstante, la lógica de TikTok es diferente de
la utilizada tradicionalmente por los medios de comunicación para elaborar
productos informativos. Esto se debe a que TikTok
prioriza el entretenimiento, lo que ha obligado a los medios a modificar sus
estrategias para adaptarse a las preferencias de un público joven,
caracterizado por realizar un consumo rápido y estar principalmente interesado
en contenidos ligeros. Esta adaptación incluye el uso de recursos de edición
nativos de la plataforma y la creación de contenido original que, aunque
mantiene un carácter informativo, se estructura en formatos que favorecen la
viralidad y el engagement (Estrada-García y
Gamir-Ríos, 2023).
Los
medios de comunicación, por tanto, han tenido que enfrentarse al desafío de
adaptar la información a un formato más ligero y predominantemente visual, sin
perder el rigor informativo (Mora y Díaz-Lucena, 2024). Los medios españoles
están en proceso de adaptación al lenguaje de TikTok
y se observa una falta de estrategias informativas propias para la plataforma,
aunque la presencia y cuidado del contenido audiovisual informativo de las
cadenas está incrementando. De esta forma, la presencia limitada de medios
tradicionales en TikTok se debe a las
dificultades para adaptar su contenido al formato breve y desenfadado de la
plataforma (Suárez-Álvarez et al., 2023) que difiere sustancialmente del
informativo televisivo tradicional.
Por
otra parte, que el contenido predominante de TikTok
esté basado en vídeos cortos y sintéticos presenta un reto para los medios al
tener que equilibrar contenido informativo con elementos de entretenimiento
(Martínez y Carvajal, 2023); en ese ecosistema, TikTok
ha contribuido a la fusión de ambos conceptos. Las publicaciones en la
plataforma tienden a adoptar un enfoque informal, lo que desafía los métodos
tradicionales del periodismo. Este fenómeno se conecta con la necesidad de los
medios de adaptarse a un lenguaje que le permita operar en nuevos términos para
lograr el engagement con su audiencia
(Peña-Fernández et al., 2022).
Así,
mediante un “periodismo de entretenimiento», en el que estos dos conceptos se
entremezclan para atraer la atención, se genera un contenido definido como fast content, que se alinea con las preferencias de
los usuarios de TikTok, los cuales demandan
información accesible y rápida de consumir (Peña Fernández et al., 2022). La
interfaz intuitiva, el papel de los algoritmos en la personalización de
contenido y la rápida difusión de vídeos contribuyen a que TikTok sea un espacio de fast content que atrae especialmente a la
Generación Z (López et al., 2024).
Sin
embargo, esto no se trata de un fenómeno nuevo. La hibridación de los géneros
informativo y de entretenimiento comenzó en la “neotelevisión” y se acentuó
durante la “hipertelevisión”. La programación ha evolucionado hacia formatos
que combinan información y entretenimiento, como el infoshow
y el “infoentretenimiento”, los cuales integran elementos de la narrativa
ficcional y el espectáculo en los contenidos informativos:
Si la
información pasa a formar parte del entretenimiento estamos ante el
infoentertainment. Mientras que el infoshow no es más que el resultado de unos
criterios de elección y un determinado tratamiento de las noticias dentro de
los programas informativos. El infoshow se caracterizaba, entre otras
peculiaridades, por la búsqueda de emotividad dentro de las funciones del
discurso periodístico, a través de la espectacularización, el sensacionalismo y
la banalización de la actualidad. (Gordillo et al., 2011, p. 94)
El
“infoentretenimiento” ha permeado en los informativos tradicionales, mezclando
información con elementos de espectáculo para captar la atención de la
audiencia. Este fenómeno se manifiesta mediante la inclusión de noticias de
interés humano, curiosidades y la vida de celebridades con una tendencia a
priorizar el impacto sobre la relevancia de la información (García, 2007) y
fomentar el espectáculo visual tratando la actualidad de manera frívola o
superficial con “la incorporación de noticias ligeras o menores (soft news) dentro de los informativos tradicionales
(…) al abordar asuntos de información seria pertenecientes al debate público
dentro de programas y formatos destinados prioritariamente a la distracción del
espectador” (Berrocal et al., 2014, p. 89).
Por
tanto, el propio discurso informativo televisivo tradicional, antes de migrar
su contenido a las redes sociales, ha experimentado cómo el
“infoentretenimiento” ha influido en el tratamiento de la información; ha
modificado los estilos de presentación y selección de noticias, lo que ha
llevado a un aumento de las “noticias blandas” y a un cambio en el tratamiento
de las “noticias duras”, que adoptan un enfoque más sensacionalista
(Ortells-Badenes, 2015), siendo un hecho consolidado en la programación de
cadenas públicas y privadas como estrategia para captar audiencia en un entorno
altamente competitivo (Ortells, 2015).
La
incorporación del “infoentretenimiento” en los medios ha transformado la manera
en que se presentan y consumen las noticias y TikTok
es un claro ejemplo de esta evolución. La plataforma ha emergido como un
espacio donde la información y el entretenimiento se fusionan para captar la
atención de la Generación Z, que opta por un consumo rápido y accesible de
contenidos audiovisuales. Esto refleja un cambio general en las preferencias de
los usuarios, quienes, cada vez más, buscan publicaciones que combinen lo
informativo con lo visual y lo lúdico.
A lo
largo de los años, los medios tradicionales han tenido que adaptarse a este
cambio, integrando estrategias que incluyen el uso de recursos nativos de
plataformas como TikTok para competir en un
entorno dominado por la brevedad y la concisión. Así, la lógica de las redes
sociales, que prioriza la inmediatez y la viralidad, ha influido en el
contenido informativo, llevándolo a adoptar un enfoque más informal y
accesible, consolidándose como una herramienta eficaz para llegar a nuevas
audiencias.
De
esta forma, la investigación persigue alcanzar el objetivo principal de
caracterizar y determinar cómo las televisiones generalistas en abierto en
España están presentes en la plataforma TikTok
mediante el análisis de sus canales y contenidos publicados. Para alcanzar ese
objetivo, en primer lugar, se identifican las características formales y
estéticas de las noticias audiovisuales de los canales de televisión
tradicionales en TikTok; posteriormente, se
examinan los tipos de contenido y temáticas más frecuentes en los vídeos
publicados y, finalmente, se evalúa el grado de adaptación de los contenidos
emitidos en televisión al formato y características específicas de TikTok.
2.
Metodología
Para
alcanzar las metas anteriormente propuestas, se ha desarrollado una metodología
basada en el estudio de casos como un método empírico que permite analizar un
fenómeno contemporáneo en profundidad. Por ende, la muestra seleccionada está
compuesta por las cuatro cuentas de TikTok
abiertas por servicios informativos pertenecientes a canales de televisión
generalistas en España: @rtvenoticias de RTVE Noticias (que incluye contenido
de La 1, La 2 y el Canal 24 Horas); @informativost5 de Informativos Telecinco;
@a3noticias de Antena Tres Noticias; y, @noticias_cuatro de Noticias Cuatro. No
se ha incluido en la muestra a La Sexta puesto que sus servicios informativos
carecen de cuenta diferenciada en TikTok
(@lasexta publica de manera indistinta vídeos de entretenimiento, informativos,
de opinión, entre otros).
El
estudio de estos cuatro canales posibilitó el análisis del fenómeno y, por
tanto, caracteriza la presencia de las televisiones generalistas en TikTok, entendiendo cómo adaptan sus contenidos y
estrategias de comunicación a las características de esta plataforma. Asimismo,
la aproximación mediante esta metodología fomenta un enfoque mixto:
Cuantitativo y cualitativo. En primer lugar, se han extraído los principales
datos de tráfico de las cuentas en TikTok,
con el fin de conocer su alcance en la plataforma (véase Tabla 1).
Tabla
1
Características
de los canales muestreados (14-11-2024 a las 13:13 horas)
|
Canal de TikTok |
Nº de seguidores |
Likes |
Vídeos publicados |
|
@informativost5 |
2.900.000 |
162.700.000 |
5.339 |
|
@rtvenoticias |
1.500.000 |
33.200.000 |
4.711 |
|
@a3noticias |
925.300 |
43.600.000 |
3.735 |
|
@noticias_cuatro |
656.000 |
23.300.000 |
1.262 |
Fuente: Elaboración propia, 2024
desde TikTok.
En
segundo lugar, a raíz de la investigación previamente detallada y la
exploración de los diferentes canales, se ha desarrollado un análisis de
contenido de los 10 vídeos más populares de cada cuenta (véase Tabla 2). Estos
vídeos encarnan las publicaciones más destacadas y con mayor interacción de
cada canal, permitiendo observar las tendencias en los contenidos más
relevantes, en el tipo de temas abordados y en los formatos empleados por las
cadenas para captar la atención de su audiencia en la plataforma.
Tabla
2
Detalles
de la muestra analizada
|
Nº |
Noticia |
Publicación |
Duración |
Canal |
|
1 |
🧊La criogenización, un paso hacia la inmortalidad que gana seguidores |
19/4/24 |
1:11 |
@a3noticias |
|
2 |
🧱Coge un ladrillo para cruzar, la iniciativa de unos vecinos |
22/5/24 |
1:24 |
|
|
3 |
🏛️❌Se niegan a entrar en clase por el calor |
3/6/24 |
0:58 |
|
|
4 |
❓¿Conoces en lenguaje que
utiliza la generación Z? |
4/7/24 |
1:17 |
|
|
5 |
🤳La influencer Roro en ‘Espejo Público’ |
24/7/24 |
1:18 |
|
|
6 |
📽️Imágenes de Mounir Nasraoui antes de ser apuñalado |
15/8/24 |
1:19 |
|
|
7 |
🐎Un hombre entra a comprar a una tienda montado en un caballo |
20/8/24 |
0:20 |
|
|
8 |
⛓La policía detiene a un
pederasta en Madrid |
17/9/24 |
1:34 |
|
|
9 |
✍ El sindicato de
estudiantes anuncia una huelga con motivo de la selectividad |
7/10/24 |
1:17 |
|
|
10 |
🔔 Se eleva a 205 los muertos por la DANA más devastadora de las últimas
décadas |
1/11/24 |
1:09 |
|
|
11 |
🐻❄️ Una osa polar pide ayuda a los humanos al quedar su lengua atrapada en una lata: así fue su rescate. #viral #fyp #fypシ #rescateanimal #osopolar #videoviral |
23/7/22 |
1:00 |
@informativost5 |
|
12 |
El huracán ‘Ian’ toca tierra en Florida provocando
graves destrozos e inundaciones #huracán #Ian #Florida #noticias #news #clima
#temporal #tiempo |
29/9/22 |
0:56 |
|
|
13 |
La princesa Leonor cumple 17 años: los momentos más
importantes que han marcado su vida #leonor #princesa #cumpleaños #momentos
#news |
31/10/22 |
1:17 |
|
|
14 |
La importancia de las pequeñas cosas: un corazón en la
ventana calma a un padre que vive separado de su hija en una residencia
#noticiastiktok #news |
19/1/23 |
1:19 |
|
|
15 |
Investigan al jugador del PSG, Achraf Hakimi, por
presunta violación a una joven, según Le Parisien #noticiastiktok #noticias
#news |
27/2/23 |
0:25 |
|
|
16 |
Beatriz Flamini bate en Granada el récord mundial de
permanencia en una cueva: 500 días #noticiastiktok #noticias #news |
13/4/23 |
1:28 |
|
|
17 |
El peor perro guardián del mundo: un ladrón entra a
robar y este golden le recibe como a uno más de la familia #noticiastiktok
#noticias #news |
7/8/23 |
0:30 |
|
|
18 |
Pedro Piqueras pone fin a su etapa al frente de
Informativos Telecinco: “Les deseo tiempos de menor crispación, de más
justicia y de más felicidad. Muy buenas noches y hasta siempre”
#GraciasPiqueras #noticiastiktok #noticias #news |
21/12/23 |
1:38 |
|
|
19 |
Canelo, el perro que esperó 12 años a las puertas de un
hospital a que saliera su dueño: ahora protagoniza un cortometraje y una
calle de Cádiz tiene su nombre #noticias #noticiastiktok #news |
20/8/24 |
1:23 |
|
|
20 |
Un equipo de investigación consigue volver transparente
la piel de los ratones usando una pomada creada con el colorante utilizado en
Doritos #noticiastiktok #noticias #news |
6/9/24 |
1:30 |
@informativost5 |
|
21 |
‘Vydura’, el fármaco que promete acabar con las migrañas:
el 12% de los españoles las sufren, la mayoría son mujeres #noticiastiktok
#noticias #news |
21/2/24 |
1:24 |
@noticias_cuatro |
|
22 |
Los adolescentes necesitan dormir más: los expertos
abren el debate sobre el horario de entrada al colegio de jóvenes #noticiastiktok
#noticias #news |
13/3/24 |
1:44 |
|
|
23 |
Putin amenaza con la Tercera Guerra Mundial si la OTAN
entra en la guerra de Ucrania, una amenaza que, según la ministra de Defensa,
“es real” #noticias #noticiastiktok #NoticiasCuatro #news |
18/3/24 |
0:59 |
|
|
24 |
Susi Profe: la youtuber que ha logrado millones de
seguidores con sus clases particulares #noticias #noticiastiktok #news
#noticiascuatro |
18/4/24 |
1:53 |
|
|
25 |
Un tratamiento pionero consigue quitarle los temblores
a Tadea #NoticiasCuatro #noticiastiktok #noticias #news |
15/5/24 |
2:40 |
|
|
26 |
El Gobierno británico pide a los ciudadanos que se
prepare para lo peor #NoticiasCuatro #noticias #noticiastiktok #news |
22/5/24 |
0:47 |
|
|
27 |
Competición por ser el más vago en Seúl: quien esté más
tiempo sin hacer nada gana #noticiastiktok #noticiascuatro #news #noticias |
27/5/24 |
0:22 |
|
|
28 |
Los astronautas atrapados en la Estación Espacial
Internacional piden ayuda a la NASA tras escuchar un sonido extraño en la
cápsula Starliner #noticias #noticiastiktok #news |
3/9/24 |
1:42 |
|
|
29 |
Un estudio asegura que la longevidad de las personas
tiene que ver con el contexto en el que nace el bebé: los nacidos en enero
tienen más posibilidad de cumplir 100 años que los nacidos a finales de año
#noticias #news #noticiascuatro #noticiastiktok |
20/9/24 |
1:49 |
|
|
30 |
El teniente Dan, el hombre que desafía al huracán Milton
desde su barco: “No hay que preocuparse” #noticias #noticiastiktok #news
#noticiascuatro |
9/10/24 |
0:56 |
|
|
31 |
Carlos III ya es rey de Reino Unido |
10/9/22 |
1:25 |
@rtvenoticias |
|
32 |
Ultrasonidos, un nuevo tratamiento contra el Párkinson |
13/5/23 |
0:43 |
|
|
33 |
Israel declara el estado de guerra |
7/10/23 |
0:58 |
|
|
34 |
Un barco derriba el mayor puente de Baltimore |
26/3/24 |
1:06 |
|
|
35 |
Yusuf Dikeç: el antihéroe de estos Juegos Olímpicos |
2/8/24 |
1:00 |
|
|
36 |
Los talibanes prohíben el sonido de la voz de mujer en
público, en Afganistán |
23/8/24 |
0:29 |
|
|
37 |
🧟 Una imagen postapocalíptica en #Madrid. La ciudad se ha convertido en un escenario de #thewalkingdead. Sus actores se han dejado ver en varias localizaciones que se han llenado de z0mbies y coches destartalados. #news #noticias #noticiastiktok |
29/8/24 |
0:26 |
|
|
38 |
Estados Unidos confisca el avión oficial de Nicolás
Maduro |
2/9/24 |
0:20 |
|
|
39 |
La Dana causa estragos en el Mediterráneo |
29/10/24 |
0:41 |
|
|
40 |
Rescate agónico en Utiel |
30/10/24 |
0:58 |
Fuente: Elaboración propia, 2024
desde TikTok.
La
selección de estos vídeos facilita el análisis de estrategias de contenido,
como el uso de elementos visuales, narrativas, y recursos de edición
específicos de TikTok. Así, se ha obtenido
una visión representativa del enfoque adoptado por cada cadena para adaptarse
al entorno de las redes sociales, puesto que la posición de cada vídeo en esta
galería responde a un criterio establecido por el algoritmo propio de la
plataforma (Boeker y Urman, 2022), que no solo determina la importancia de cada
vídeo en función del número de reproducciones o likes,
sino que los cruza con otros datos relativos al número de interacciones de los
usuarios a través de comentarios y el número de veces que se ha compartido, lo
que permite que exista una selección del contenido del canal representativa
puesto que evita que exista una omnipresencia de hechos de máxima actualidad
sobre otros temas (Vombatkere et al., 2024).
Fruto
de la revisión bibliográfica previamente planteada y del estudio de la muestra,
se extrajeron una serie de variables codificadas en una ficha de análisis que
permitió caracterizar y explicar el fenómeno. De esta forma, se establecieron
los criterios para determinar, por un lado, las características formales y
estéticas de los vídeos (elementos gráficos sobreimpresionados, uso de
subtítulos, emojis, y otros elementos
gráficos); las cuestiones atinentes al contenido (temática de las noticias,
presencia de elementos discursivos del “infoentretenimiento”, estructura
narrativa de los vídeos y la intervención de presentadores); y los parámetros
que indicasen la adaptación y adecuación de los contenidos publicados al
formato de la red social (adopción de formato vertical, encuadre, duración y
uso de recursos de edición específicos de la plataforma).
Por
último, se realizó una comparación entre los contenidos analizados de cada
canal para identificar estrategias comunes o diferenciadas en la adaptación de
noticias televisivas para TikTok y para
caracterizar, de forma representativa, la manera en la que las televisiones
generalistas en abierto españolas están publicando contenido en dicha red
social.
2.
Resultados y discusión
A
continuación, se exponen los resultados obtenidos del análisis de la muestra
sometida a estudio. Los parámetros medidos en los vídeos estudiados redundan en
determinar cómo son las características formales y estéticas de las noticias en
TikTok, por un lado, y en definir el tipo de
temas y contenidos que tratan, por otro.
2.1. Características
formales y estéticas de los vídeos subidos por los canales de televisión a sus
cuentas de TikTok
En
primer lugar, existen diferencias en cómo los canales analizados destacan su
contenido antes de ser reproducido. Por un lado, hacen uso de elementos
gráficos sobreimpresionados en las miniaturas de los vídeos, en la galería que
muestra la categoría “Popular”. @rtvenoticias (salvo en una de las piezas
analizadas) y @a3noticias integran, en el primer fotograma de cada elemento, un
rótulo identificativo con un titular que alude al contenido de cada vídeo
(“portada”); mientras que @noticias_cuatro e @informativost5 prescinden de
cualquier identificación gráfica o textual previa a la reproducción del
contenido (lo hacen, sin embargo, en el apartado “descripción”).
Estos
elementos textuales, recurrentes en TikTok,
son un recurso útil para llamar la atención del usuario sobre el contenido.
Así, las imágenes en miniatura, al completarse con una frase que condensa el
tema del vídeo de manera sintética, invita a la reproducción por parte del
usuario y opera de igual forma que un titular de prensa tradicional.
Por
otra parte, se analizó el uso de elementos gráficos y textuales insertados
dentro de la propia pieza audiovisual. En este caso, la gran mayoría de los
vídeos (28) utiliza rótulos y elementos de grafismo, aunque la mayor parte (18)
son insertos en la pieza original o introducidos en directo durante la emisión
de la noticia en la que se basa el vídeo de TikTok.
Sí que existen casos en los que se utilizan elementos textuales “originales”,
es decir, textos añadidos posteriormente a la noticia emitida en televisión
para ser publicadas en canal de TikTok. A
este respecto, predominan los subtítulos que replican el off y los “totales”. Solo dos canales emplean el
subtitulado en sus publicaciones, @rtvenoticias y @a3noticias, siendo este
último, además, el único que lo hace en el 100% de sus vídeos.
Sobre
el modo en que se muestran estos subtítulos, se encuentran diferencias entre
los vídeos analizados. @a3noticias adquiere una imagen coherente en todas sus
publicaciones, utilizando un diseño sobrio y tradicional de subtitulado (texto
blanco, sin caja contenedora, situado en la parte inferior de la imagen); sin
embargo, @rtvenoticias hace un uso de subtítulos y cajas de texto con un diseño
heterogéneo y cercano a la estética de los grafismos en pantalla de la
plataforma (usando textos impresionados sobre cajas de colores que cambian de
una frase a otra y en posiciones variables dentro de la pantalla, incluso
dentro de la misma pieza).
Respecto
a la aparición de otros elementos gráficos comunes en los vídeos de TikTok, como emojis,
animaciones, textos flotantes, grafismos, entre otros, ninguno de los elementos
de la muestra ha hecho uso de ellos en los mismos términos que puedan hacerlo
otros contenidos de la red social, aunque @a3noticias sí que emplea
“emoticonos” en el texto identificativo en la “portada” e introduce emojis en la descripción de ciertos vídeos, esto
último igual que @informativost5 y @noticias_cuatro. Asimismo, la mayoría de
los contenidos del resto de canales (salvo @a3noticias) utiliza una inserción
gráfica consistente en una “mosca” con el logotipo o isologotipo de cada canal,
permitiendo una identificación visual constante del origen y propiedad de las
imágenes en todo momento. Sobre el uso de hashtags,
estos son recurrentes en los elementos descriptivos de los vídeos.
Otra
de las características formales que resulta clave para definir las piezas
audiovisuales en TikTok es la duración de los
vídeos. La extensión media de las noticias analizadas es de 70 segundos, con
duraciones que oscilan entre los 20 segundos (las piezas más cortas) y los 2
minutos y 40 segundos (la más larga). Las duraciones más frecuentes son las de
vídeos de entre 50-60 segundos (7), 20-30 segundos (7), 70-80 segundos (7) y
80-90 segundos (6). Se puede observar que las piezas se adaptan a la duración
estándar del resto de vídeos de TikTok, de
acuerdo con lo comentado en apartados anteriores, aunque su duración no varía
sustancialmente de la original en televisión y
podría reducirse en caso de que existiera una producción especializada de noticias
específicamente para este canal.
Por otra parte, las piezas sometidas a análisis
son, principalmente, contenido audiovisual previamente emitido en televisión,
por tanto, sus aspectos formales y estéticos son coincidentes a los de dicho
medio. Se está ante noticias televisivas que más tarde han sido distribuidas y
ligeramente adaptadas a TikTok. Así, ninguna
de las unidades de análisis se corresponde con material original creado en
exclusividad para la plataforma. De hecho, 14 de las piezas analizadas (todas
de @informativost5 y @noticias_cuatro) son vídeos en formato horizontal sin una
adaptación al formato vertical. El resto de la muestra sí que ha sido
modificada para presentar un aspecto y resolución próximos al vertical de TikTok.
Para ello, en la totalidad de los casos, se ha
efectuado un recorte de la imagen para hacerla coincidir con las proporciones
de las pantallas de los dispositivos móviles (interfaz mayoritario de
reproducción); posteriormente, de forma general, se ha procedido a realizar un
reencuadre de modo que los elementos de la acción más importantes de la
composición original permanezcan visibles en el nuevo encuadre. Si bien este
recurso permite adecuar el contenido televisivo previo a los aspectos formales
y estéticos de TikTok, esto no impide que se pierda
información. Algunos elementos pueden quedar fuera de campo tras introducir
nuevos límites al encuadre y se generan composiciones poco atractivas, forzadas
o antiestéticas, que de otro modo no hubiesen ocurrido si el contenido estuviese
planificado y registrado atendiendo a las características propias de la red
social (véase Figura I).
Fuente: Elaboración propia, 2024
desde TikTok.
Figura I: Composiciones forzadas y pérdida de información
en los planos adaptados de noticias de televisión a TikTok
Por
último, respecto a la estructura que muestran las publicaciones analizadas, la
gran mayoría (30) contiene algún tipo de intervención por parte de las personas
que presentan los informativos; es decir, las piezas no se limitan a reproducir
el vídeo de la noticia emitida originalmente, sino que incluyen, además,
intervenciones de los profesionales de la información en directo (en el momento
de la emisión original) en cualquiera de las siguientes formas: Entradilla de
estudio, colas en directo o in situ, llegando
a combinar varias de ellas en el mismo vídeo.
La
estructura más recurrente (16) es la de comenzar la pieza con la entradilla en
plató con la imagen de las personas que conducen el programa dirigiéndose a la
audiencia para, a continuación, pasar al vídeo de la noticia (que tendrá una
estructura tradicional televisiva combinando imágenes de recurso, totales,
imágenes de archivo, in situ y voz en off). El siguiente formato presente de forma más
habitual en la muestra (9) utiliza exclusivamente extractos de intervenciones
en directo y prescinde del vídeo de la noticia de las siguientes formas:
Fragmento de colas en directo (6); combinación de la entradilla de estudio y
colas en directo (2); y, mezcla de la entradilla en plató y un in situ en directo desde el estudio (1).
Los
cinco vídeos restantes que emplean la intervención en directo de los y las
presentadoras son combinaciones diferentes de dichos elementos de la emisión
original más la noticia (4) y uno de ellos es un fragmento de una entrevista
del programa Espejo Público. En tan solo 10
vídeos de la muestra el contenido publicado no incluye la intervención de
presentadores en directo siendo el clip de la
noticia íntegro o recortado (7) o siguiendo otros formatos informativos como el
vídeo puro (3).
2.2. Temática,
contenido y tono de los vídeos subidos por los canales de televisión a sus
cuentas de TikTok
En
otro sentido, el tema y tono de las noticias también puede ayudar a
caracterizar la tipología de contenidos que usan mayoritariamente los canales
de TikTok de los servicios informativos de
las televisiones generalistas en abierto de España.
Respecto
a la vigencia de los temas y posición en la galería de “Popular”, atendiendo a
la fecha de publicación, se pueden encontrar algunas cuestiones llamativas. La
principal es que el orden de las piezas que se refleja tras aplicar dicho
filtro no se basa únicamente en el número de reproducciones, sino que, como se
ha comentado anteriormente, TikTok emplea un
algoritmo propio que cruza diferentes variables: Reproducciones, el número de
ocasiones en el que ha sido compartido, número de “me gusta”, cantidad de
comentarios que ha propiciado, entre otros.
Lo
anterior supone que, entre los vídeos más populares de cada canal, se puedan
encontrar no solo temas de actualidad y alcance sino también publicaciones que
hayan supuesto y sigan produciendo un gran impacto entre la audiencia. En este
sentido, la muestra analizada indica que, si bien la mayoría de los vídeos
presentes en estas secciones de cada canal es de este último año 2024 (29), no
es un factor que evite que otro contenido relevante se vea remplazado por
cuestiones de actualidad, puesto que todavía se ofrecen publicaciones
pertenecientes a 2023 (7) y 2022 (4).
Sobre
la naturaleza del contenido tratado en los vídeos analizados, resulta
esclarecedor atender los temas de los hechos noticiosos que son reflejados en
las piezas audiovisuales (véase Tabla 3). Se ha detectado una prevalencia de
temas que se corresponden con contenido informativo ligero (soft news). La mayoría de las piezas (15) versan
sobre situaciones y fenómenos fuera de lo normal o personajes particulares,
“curiosidades”. Son noticias “amables” que no se refieren a hechos negativos,
no resultan polémicas, no dan pie a efectuar lecturas de ningún tipo, ni
tampoco fomentan en la audiencia posturas polarizadas en torno al hecho
narrado.
Tabla
3
Temas
de las noticias muestreadas en los canales de TikTok
de las televisiones generalistas
|
Tema |
Número |
|
Hecho/personaje curioso |
15 |
|
Catástrofes/accidentes |
6 |
|
Personaje famoso |
6 |
|
Ciencia/Avances médicos |
5 |
|
Juventud |
2 |
|
Conflictos bélicos |
2 |
|
Crimen/Sucesos |
1 |
|
Causas sociales |
1 |
|
Educación |
1 |
|
Política |
1 |
Fuente: Elaboración propia, 2024.
Por
otra parte, la siguiente categoría más frecuente, pero a una mayor distancia
(6), es la de contenidos que tratan sobre catástrofes y accidentes. En este
caso, el interés informativo está justificado por lo impactante de los
acontecimientos (fenómenos naturales en su mayoría) o por la espectacularidad
de las imágenes. Las noticias sobre personalidades públicas y personajes
famosos registran el mismo número de piezas (6) y con tan solo uno menos (5) se
situarían las publicaciones que tratan sobre avances en el campo de la medicina
(aunque siguen un criterio de noticiabilidad basado en la novedad y curiosidad
del tema tratado), siendo estas cuatro categorías las más frecuentes en la
muestra.
Por
tanto, según las características anteriormente expuestas en los estudios
precedentes a esta investigación, se puede observar que estos temas, en su
mayor parte, se relacionan con la aplicación de un tono desenfadado, relajado o
emotivo (soft news) o mediante una
banalización y “espectacularización” de la información “seria”.
Conclusiones
El
presente análisis permite acotar y comprender en mayor medida el fenómeno de la
publicación de noticias audiovisuales por parte de las cadenas generalistas de
la televisión en abierto española en sus canales de TikTok.
Así, queda reflejado cómo la influencia de las redes sociales ha llevado a los
medios tradicionales a adaptarse para competir en un entorno de consumo de
noticias más visual, ligero y accesible, especialmente característico en
plataformas como TikTok.
De
esta forma, se observa cómo las redes sociales han transformado el consumo de
noticias, particularmente entre la Generación Z, que prefiere contenido
audiovisual breve y atractivo. El “consumo incidental de noticias” es común
entre los jóvenes, donde las noticias se encuentran de forma pasiva mientras
hace un uso general de las redes. Además, los medios
tradicionales, como la televisión, recurren a las redes sociales para replicar
y difundir su contenido y atraer a las audiencias jóvenes. Sin embargo, esta
adaptación conlleva retos: Como la pérdida del control sobre la difusión de los
contenidos y la necesidad de adecuarse a los algoritmos, lenguaje y formatos
propios de estas plataformas.
De
hecho, algunos medios han adaptado mejor sus estrategias, incluyendo subtítulos
y ediciones propias de TikTok, por ejemplo;
mientras que otros simplemente replican contenido original de televisión sin
adaptaciones significativas. Las dificultades en la adecuación del contenido
televisivo tradicional al formato vertical de TikTok
se evidencian en encuadres forzados que generan pérdidas de información
relevante y resultados poco estéticos (en términos de composición de la
imagen).
La
totalidad del contenido analizado en TikTok
se trata de material previamente emitido en televisión, lo que limita la
capacidad de adaptación a las características propias de la plataforma. Además,
se detecta que las noticias en TikTok de los
canales de televisión se centran mayormente en hechos curiosos. Temas como
política y economía están poco representados. El tono de las piezas suele ser
neutro, pero hay ejemplos con enfoques más espectaculares y relajados.
Predomina el “contenido ligero” (soft news
centradas en curiosidades y personajes públicos) y la prevalencia de la
espectacularidad audiovisual en el desarrollo de temas “serios” (eminentemente
centrados en catástrofes).
Asimismo,
los presentadores y periodistas adquieren un papel relevante en las noticias
adaptadas para TikTok, al convertirse en el
rostro visible de la información, lo que, por un lado, humaniza y personaliza
el discurso informativo (del mismo modo que ocurre en el medio original
televisivo del que parten); y, por otro, ayuda a mimetizar y adaptar las piezas
con gran parte del contenido de la plataforma (en la que la presencia en las
publicaciones del componente humano y la interpelación directa a la audiencia
son predominantes). Por tanto, se puede incidir en que la combinación de
información y entretenimiento es clave para captar la atención en redes
sociales. Por ello, las noticias en TikTok, a
menudo, combinan elementos de espectáculo de manera accesible para atraer a los
usuarios, un fenómeno que ya existía en la televisión a través de programas y
formatos como el “infoentretenimiento” e infoshow.
En
conclusión, el estudio planteado pretende brindar una aportación sobre la
adaptación del contenido audiovisual informativo a las redes sociales, aunque
se encontraron ciertas limitaciones, derivadas de la amplitud de la muestra.
Precisamente, el planteamiento de una aproximación con una muestra mayor
permitiría continuar el análisis del fenómeno en el futuro. Asimismo, se abre
la puerta a realizar estudios comparativos más detallados entre las piezas
emitidas en los programas informativos de televisión en abierto y su adaptación
a la red social TikTok e incluso la
metodología favorecería un análisis a mayor escala al poderse incluir más
servicios informativos de otras realidades y entornos (Europa y Latinoamérica,
por ejemplo) para alcanzar un diagnóstico global partiendo desde ámbitos
regionales/locales.
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